​乳业双雄蒙牛和伊利

乳业双雄蒙牛和伊利

在中国呼和浩特这座美丽的城市诞生了两个乳业巨头,它们就是伊利和蒙牛,其实追根溯源它们曾经是一脉相承。话说伊利最初是当地一家国营小企业,挣扎在生死边缘,不过有了郑俊怀坐镇中军,大为改观,他手下也是能人众多,其中有位叫牛根生的特别厉害,俗话说得好一山不容二虎!正在伊利高歌猛进的时候,郑俊怀与牛根生发生了较大的分歧,最终迫使牛根生出走,自立门户,他的好人缘带走了伊利几位大将,于1999年创办了蒙牛,起家的资本不过2000万元而已。要想创办一家牛奶企业,这点资金好比杯水车薪,巧妇难为无米之炊!牛根生头脑很好使,在这样缺资金,无奶源,无品牌的情况下,他打出“内蒙古第二品牌”的口号,一夜之间让业界都知道了蒙牛这个品牌,无论是资金,品牌,奶源都得到了解决,声名鹊起。加上手下几位大将也是可以以一敌百,策划了几次成功营销,让蒙牛快速出圈,本来按照原有的实力它要排到一千名开外,然而短短数年时间,就成为伊利最强劲的竞争对手。为此有人写下(这头牛跑出了火箭般的速度)这本畅销书,一经出版,可谓是有一番洛阳纸贵的气息,占据当年财经类最畅销书排行榜第一位。

牛根生连续几年被评选为风云人物,尤其在与湖南卫视联手打造冠名的超级女声,火遍大江南北,让蒙牛酸酸乳成为当年最畅销的品牌。给蒙牛造势与加持,提供了教科书般的营销案例,被许多著名商学院当作经典营销课程进行讲解。加上后来的航天奶一系列成功事件营销,促就蒙牛连续五年排名全国第一的宝座。蒙牛有了如此的成就与辉煌,离不开牛根生这位灵魂人物,正在一路高歌猛进,河北三鹿奶粉暴露出三聚氰胺事件,一石激起千层浪,蒙牛,等品牌身陷其中,尤其当年给予蒙牛重创。依赖于牛根生在商界的好人缘,柳传志,马云等多位大佬施以援手,同时央企中粮集团斥巨资收购了蒙牛大部分股权,牛根生也从董事长的职位退下来,自此蒙牛告别了牛根生时代,进入中粮时代。但是蒙牛曾经位居第一的宝座也从这次变革中,发生了易位,伊利重新夺回第一的冠军之位,差不多有六年之久。

昔日的郑俊怀,牛根生都退出了属于他们的辉煌时刻,而现在执掌伊利的是潘刚,执掌蒙牛的是卢敏放,彼此都是少壮派,经过十年后的发展,伊利收入突破了1100亿,而蒙牛也不差,也有880亿的营收,远远高于其它乳业品牌,至少在十年内没有其它品牌可以撼动它们领军企业的地位与影响力。

因为它们的存在,为呼和浩特赢得世界乳都的美誉度,一个城市造就了两家世界级乳业巨头,放眼世界,也是无出其右,千载难逢!

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