品牌如何凭借“个性”赢得消费者青睐？
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品牌个性四大要素模型
01用户形象
用户形象不仅是周边、社会中实际的消费群体形象，也指通过品牌广告传播中塑造的用户形象。当一些用户群体固定使用某品牌并形成规模时，其群体的一些特征会成为该品牌个性的表率。
用户画像案例：
一线二线城市为主；15-35岁，都市白领及在校学生为主，女性用户偏多；热爱花式水果茶、喜欢及时消费，享受当下；各大联名IP/品牌的忠实粉丝。
用户画像维度：
人口属性、兴趣特征、消费特征、位置特征、社交数据、行为数据、用户标签、设备特征。
喜茶
02品牌符号
品牌符号包含了品牌形象、品牌标志、品牌触点、品牌口号等符号识别系统。消费者对一个品牌的记忆越新鲜、越深刻，这个品牌就越容易被注意。实现这种记忆方式就是制定符合其策略定位的品牌个性，然后将其导入品牌形象中，形成一个视觉符号识别体系。
品牌符号案例：
荧光绿的魔爪使消费者一眼看到，并记住，降低了营销传播成本。
品牌符号：一个荧光绿色魔爪为符号品牌广告：释放你内心的小野兽品牌个性：激情为核心品牌个性勇敢的，刺激的，年轻的，酷酷的品牌个性。
03企业形象
人们通过企业的品牌口碑，营销手法、公共形象，职员形象、创始人形象等因素对社会公众建立起来的对企业的总体印象。
企业形象案例：
创始人形象
乔布斯——以其个人魅力和创新精神成为品牌的象征，他的决心、领导力和才华为Apple树立了独特的品牌个性。
职员形象
Google——以其积极、富有创意和多元化的员工文化而闻名，他们员工追求个人热情和创新，这反映Google的开放、友好的品牌形象。
营销手法
Nike——标语"Just Do It"，运用激励和鼓舞人心的营销手法，以个人成就和勇气为核心价值观，塑造了坚持不懈和战胜困难的品牌个性。
04品牌传播
企业以品牌定位策略为核心，在品牌形象识别系统构架下，利用广告、公关、赞助、代言人等传播方式，通过品牌触点，在消费者心中建立起独特个性的品牌形象。
品牌传播案例：
代言人形象
OPPO—演员吴磊作为品牌代言人。吴磊以年轻、时尚和多才多艺而广受欢迎，与OPPO作为一家面向年轻人的科技品牌的形象相契合。
广告创意
抖音--广告创意充满活力，注重音乐、舞蹈和用户创意内容的展示，成功吸引了年轻一代用户，建立了抖音作为全球流行的社交媒体平台的形象。
公益行为
腾讯--通过“腾讯公益”平台和“公益课堂”等，积极推动教育公益事业。这些公益行为彰显了腾讯作为社会责任感强烈的品牌个性。
塑造成功的品牌个性对建立品牌至关重要，但并不像表面上看到的那样简单，这是一个复杂且需要企业长期探索并最终成型的答案。
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