200多斤的火石、防护服、枪械……2019青岛版交会《流浪地球》展位超吸睛

200多斤的火石、防护服、枪械……2019青岛版交会《流浪地球》展位超吸睛

文/半岛记者吴鲲摄影/半岛记者何毅王滨实习生王琳琳

“妈妈，这是《流浪地球》里的火石！”2019青岛国际版权交易会上，中影带来的《流浪地球》展位上，展示了像火石、防护服、枪械等大量电影里的道具及衍生产品，吸引了大批电影迷来观展。

记者了解到，中影营销是中影股份下属的子公司，从2014年左右，中影营销开始介入到电影衍生产业领域的。

北京中影营销有限公司副总经理朱海荣介绍说，“对于电影产业，大众比较了解的是电影票房，而电影产业更大的则是从电影IP衍生出来的电影衍生产业。一部优秀电影的价值，除了票房之外，更大的空间在衍生产品。我们发展这部分业务不仅是作为公司的经济增长点，同时也更希望通过中影营销的努力推动国产电影衍生产业的发展。”朱海荣表示，从电影IP向电影衍生产品转化方面，首先要选择有社会影响力的优秀的电影，比如市场影响力非常好的《流浪地球》，这样的电影是有着非常广泛的受众基础的，产品是会受到受众和品牌商的认可的。“在推广的时候，我们就会通过展会，像这次青岛国际版权交易会，来推广我们的IP，建立起和品牌商的关系，在品牌的开放创意上会给予专业的指导。”

此次青岛国际版交会上，中影营销带来了几千元到万余元收藏级的衍生品，也带来了像玩具、文具、日用品等几十元到几百元不等的衍生品，展位上，《流浪地球》运载车的积木就非常受欢迎。朱海荣告诉记者，“我们用品牌授权的方式，把众多的品牌商、生产商、经销商整合到我们的平台中，这样经销商就会在我们IP的助推下，尽快尽多尽可能的把衍生品销售出去。”

在影视IP转化为衍生品为电影产业延长产业链带来更多附加值方面，朱海荣告诉记者，美国好莱坞非常重视衍生品的开发，他们对于衍生产业就不仅局限于衍生品，还有产业方面的，如迪士尼乐园这样的主题乐园、主题酒店、主题餐厅一系列的液态环境，也是发展趋势。电影IP中的所有带有影响力的元素都可以视为电影衍生产业的生产力，电影衍生产业是电影产业的延续，是产业链的延长，是为电影产业带来更大价值的一种方式。同时，电影衍生产业的发展会助推电影产业的发展。“大家看了《流浪地球》的电影，家里用着带有《流浪地球》IP的用品，小朋友玩着《流浪地球》的玩具，这就是电影衍生品对于电影产业的助推。”朱海荣表示，非常期待电影衍生产业日后能够更多地融入到百姓生活中。